انجمن مدیریت راهبردی ایران فصلنامه مطالعات مدیریت راهبردی 2228-6853 5 17 2014 05 22 The Explanation of Competence Development Model of Personal Brand تبیین الگوی توسعة شایستگی‌های برند شخصی 93 112 88776 FA سید محمود حسینی استادیار، دانشگاه شهید بهشتی 0009-0008-0994-4637 بهروز دری دانشیار، دانشگاه شهید بهشتی فرخ قوچانی استادیار،‌ دانشگاه شهید بهشتی اکرم هادیزاده مقدم دانشیار،‌ دانشگاه شهید بهشتی صدیقه صائمیان دانش آموخته دکتری، دانشگاه شهید بهشتی Journal Article 2013 06 26 The present investigation aimed to investigate the impacts of effective components on personal brands based on individual competencies in the framework of cultural, social and professional components. The collected data was obtained from 94 persons who owned brands in Iran in 2013 by using researcher made questionnaire. The reliability of the questionnaire was calculated by employing Cronbach’s alpha method, which was 0.85. The structural validity was used to check the reliability of it, and the results validated the research tool. The data was analyzed through Structural Equation Modelling (SEM), Smart PLS software and Multiple Regression (MP), and the final model was presented in this paper. The results of the present research demonstrated the proper fit of the model based on the effect of the dimensions of cultural, social and professional components and their subdirectories on personal brands based onindividual competencies in the fields of knowledge, skill and attitude. پژوهش حاضر در پی آن است تا تأثیر مؤلفه‌­های مؤثر بر برند شخصی مبتنی بر شایستگی‌های فردی را در قالب مؤلفه­‌های فرهنگی، اجتماعی و تخصصی بررسی نماید. داده‌­های تحقیق از 94 نفر از افراد صاحب برند در کشور در سال 1392، ازطریق پرسشنامه بدست آمد. پایایی این پرسش­نامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ 85/0 محاسبه شد و همچنین برای محاسبة روایی از روایی سازه استفاده شد که نتایج نشانگر روا بودن ابزار تحقیق است. در این پژوهش داد‌‌‌ه‌­ها با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم­افزار SmartPLS، و رگرسیون چندگانة تحلیل گشته و مدل نهایی ارائه گردیده است. نتایج پژوهش حاکی از برازش مناسب مدل مبنی بر تأثیر ابعاد مؤلفه­‌های فرهنگی، اجتماعی و تخصصی و نیز زیرشاخصه­‌هایشان بر برند شخصی مبتنی بر شایستگی‌های فردی در حوزه‌­های دانش، مهارت و نگرش بود. https://www.smsjournal.ir/article_88776_f49e83655b804ba2c8f0c309463cafe7.pdf