TY - JOUR ID - 87873 TI - طراحی الگوی تجارت اجتماعی JO - فصلنامه مطالعات مدیریت راهبردی JA - SMSJ LA - fa SN - 2228-6853 AU - سلیمانی, مریم AU - دانایی, حبیب الله AU - جوکار, علی اکبر AU - پرهیزگار, محمدمهدی AD - دانشگاه پیام نور. Y1 - 2019 PY - 2019 VL - 8 IS - 32 SP - 75 EP - 90 KW - حضور اجتماعی KW - تمایل به تجارت اجتماعی KW - ریسک درک‌شده KW - کیفیت رسانه اجتماعی DO - N2 - هدف این پژوهش، بررسی نحوه تأثیرگذاری کیفیت رسانه اجتماعی، حضور اجتماعی و ریسک درک­شده (در نقش متغیر میانجی) بر تمایل به انجام تجارت اجتماعی است. جامعه آماری شامل کاربران رسانه­های اجتماعی شهر اصفهان می­باشد. الگوی مفهومی پژوهش، برگرفته از مبانی نظری و پژوهش­های تجربی تدوین و با استفاده از نرم­افزار Smart PLS تحلیل شد. بر اساس نتایج، کیفیت رسانه اجتماعی و حضور اجتماعی، هر دو بر تمایل کاربر به انجام تجارت اجتماعی تأثیر مثبت می­گذارند. علاوه بر آن، کیفیت رسانه اجتماعی بر ریسک درک­شده کاربر تأثیر منفی دارد. ریسک درک­شده، بر تمایل به تجارت اجتماعی، تأثیر منفی داشته و در رابطه بین کیفیت رسانه اجتماعی و تمایل به تجارت اجتماعی اثر میانجی جزئی نشان می‌دهد. UR - https://www.smsjournal.ir/article_87873.html L1 - https://www.smsjournal.ir/article_87873_b5e1eba2dc76c4ee87e738bbf798fdf9.pdf ER -